Чей сейчас Леруа Мерлен
Леруа Мерлен, известная французская сеть магазинов товаров для дома и ремонта, с 1923 года являлась символом качества и доступности для миллионов покупателей по всему миру. Однако в России история бренда приняла неожиданный поворот, завершившийся полным переходом под управление местного менеджмента и сменой названия.
В начале 2023 года французская группа Adeo, которой принадлежит Leroy Merlin, объявила о передаче управления российским подразделением местному руководству. Это решение было вызвано сложной геополитической обстановкой, и, как заявила компания, было призвано сохранить рабочие места для более чем 45 000 сотрудников.
В марте 2023 года российский филиал Leroy Merlin сменил название на «Ле Монлид», что отразилось и на сайте компании. Переход на новое имя стал первым шагом к полной реорганизации бизнеса.
Но самое интересное произошло в декабре 2023 года — владелец Leroy Merlin в России изменился. До этого 99,993% ООО «Леруа Мерлен Восток» принадлежали французской группе Adeo. Однако после смены владельца 99,99% перешли к компании Scenari Holding LP, зарегистрированной в ОАЭ. Таким образом, французское влияние на российском рынке Leroy Merlin практически сошло на нет.
Смена владельца не осталась незамеченной — в 2024 году было объявлено о новом ребрендинге, и Leroy Merlin в России стала «Лемана ПРО» (Lemа́na PRO). Это решение не только отражало смену владельца, но и позиционировало компания как более профессионального и надежного партнера для строителей и профессиональных ремонтников.
Ребрендинг проходит поэтапно — первые магазины с новыми вывесками должны появиться до конца 2024 года, а полностью завершить процесс планируется в 2025 году.
Что же ждет «Лемана ПРО» в будущем? Новый бренд имеет хорошие шансы на успех на российском рынке. Компания уже зарекомендовала себя как надежный и качественный провайдер товаров для дома и ремонта. Смена владельца и ребрендинг могут даже укрепить позиции «Лемана ПРО» на рынке, привлекая новых клиентов, особенно из сегмента профессионалов.
Однако не стоит забывать о проблемах, с которыми может столкнуться новый бренд. Смена владельца и ребрендинг могут вызвать недоверие у старых клиентов. Также необходимо будет адаптировать ассортимент и услуги к специфике российского рынка, что может стать непростой задачей.
В целом, будущее «Лемана ПРО» выглядит перспективным. Компания имеет сильный бренд, широкую дистрибуционную сеть и опытный менеджмент. Если новому владельцу удастся удержать позитивные аспекты бренда и адаптировать его к новым реалиям российского рынка, «Лемана ПРО» может стать одним из лидеров в сфере строительных и ремонтных материалов.
FAQ
- Почему Леруа Мерлен ушла из России? Французская группа Adeo приняла решение передать управление российским подразделением местному менеджменту из-за сложной геополитической обстановки.
- Кто сейчас владеет Леруа Мерлен в России? 99,99% ООО «Леруа Мерлен Восток» принадлежат компании Scenari Holding LP, зарегистрированной в ОАЭ.
- Как теперь называется Леруа Мерлен в России? Российский филиал Leroy Merlin сменил название на «Лемана ПРО» (Lemа́na PRO).
- Когда будет завершен ребрендинг? Полностью завершить процесс ребрендинга планируется в 2025 году.
- Что будет с ассортиментом и услугами «Лемана ПРО»? Новый бренд будет адаптировать ассортимент и услуги к специфике российского рынка, что может стать непростой задачей.
- Какие шансы на успех у «Лемана ПРО»? Новый бренд имеет хорошие шансы на успех на российском рынке, если новому владельцу удастся удержать позитивные аспекты бренда и адаптировать его к новым реалиям российского рынка.
